O cenário das mídias digitais e do marketing online é dinâmico e constantemente em evolução, impulsionado pela rápida transformação tecnológica e pelas mudanças nas preferências e comportamentos dos consumidores. À medida que adentramos o ano de 2024, é essencial analisar as tendências emergentes que mudarão o futuro do marketing digital.
Cada vez mais torna-se mandatório o entendimento do mundo digital para quem quer continuar relevante no mercado de trabalho. Empresas que atuam no setor digital passaram a ter uma grande importância, criando novos empregos e demandando mão de obra mais qualificada.
O fato é que essa nova leva de empresas que atuam exclusivamente no setor digital promete ser ainda mais relevante em 2024. Mas essa não é a única tendência do mundo digital para esse ano. Por isso, selecionamos algumas dessas novas predisposições do mercado que continuarão relevantes durante o ano.
Creator Economy
A “Creator Economy” se refere a um ecossistema econômico em que indivíduos, conhecidos como “creators” ou criadores, monetizam suas habilidades, talentos e conteúdos online. Essa economia se baseia na ideia de que as pessoas podem criar, distribuir e lucrar com seu próprio conteúdo digital, aproveitando plataformas online e redes sociais.
Esse ecossistema já representa um volume financeiro de US$ 250 bilhões. Segundo o Goldman Sachs, a alocação total destinada ao marketing de criadores de conteúdo tem o potencial de dobrar nos próximos cinco anos, atingindo a marca de US$ 480 bilhões. Esse aumento previsto alinha-se aproximadamente às estimativas de crescimento nos investimentos globais em publicidade durante esse mesmo período.
Mídia out-of-home
Mídia Out-of-Home, ou simplesmente OOH, refere-se a formas de publicidade que atingem o público-alvo fora do ambiente doméstico. Atualmente, apenas cerca de um terço do mercado possui capacidade digital. À medida que esses setores adotam a transformação digital, abre-se a perspectiva de se tornarem um meio de comunicação de massa. Portanto, é possível prever um crescimento robusto para o OOH em 2024, visto que ele já impacta quase 90% da população brasileira.
Para termos uma ideia disso, basta olharmos para segmentos como e-commece ou mesmo o setor de apostas online. Esses últimos possuem números relevantes nos últimos anos com OOH, com atuação de empresas como a Betano, Bet365 e a NetBet, que têm seus sites acessados diariamente por pessoas que apostam em jogos como poker, roleta, cassino, entre outros.
Integração da realidade virtual com a realidade aumentada
A integração de Realidade Virtual (RV) e Realidade Aumentada (RA) refere-se à combinação e interação sinérgica dessas tecnologias imersivas. A Realidade Virtual cria um ambiente totalmente digital, isolando o usuário do mundo real, enquanto a Realidade Aumentada superpõe elementos virtuais sobre o ambiente real, enriquecendo a experiência do usuário.
Com os progressos recentes, essas tecnologias proporcionam aos profissionais de marketing uma chance única de conceber experiências de marca muito mais imersivas.
Marketing voltado para a publicidade programática
A publicidade programática é um método de compra e venda de espaço publicitário online de forma automatizada, utilizando algoritmos e tecnologias para realizar transações em tempo real. Através da mídia programática, é possível realizar uma utilização inteligente dos dados de comportamento dos usuários em determinado aplicativo.
Essa abordagem permite a criação de anúncios personalizados de acordo com as preferências do usuário, resultando em taxas de engajamento mais elevadas. Além disso, observa-se uma redução significativa no custo de aquisição do cliente (CAC), contribuindo para o sucesso de campanhas publicitárias mais eficazes.